La Chapelle, un marchio di abbigliamento, ha speso 2,1 m...

Il design che unisce Oriente e Occidente è ricco di un elegante e libero stile francese. I poster dei nuovi prodotti di La Chapelle di dieci anni fa sono ancora oggi di gran classe. Dopo aver consolidato le fondamenta del suo marchio, La Chapelle ha intrapreso un'altra grande scommessa. Durante l'epidemia di SARS del 2003, mentre i principali marchi riducevano la produzione e annullavano gli ordini, La Chapelle ha fatto l'opposto: ha aumentato la produzione per garantire le scorte. In effetti, la scommessa ha pagato. Dopo la SARS, tutti hanno fatto ricorso al revenge shopping, lasciando molti grandi marchi a corto di scorte. La Chapelle ha capitalizzato questa opportunità, offrendo promozioni aggressive con sconti che andavano dal 10% al 70%, generando profitti significativi e ottenendo infine un ampio riconoscimento.

Ma ciò che ha reso La Chapelle davvero famosa è stata la sua velocità troppo elevata.

1. Lancio rapido di nuovi prodotti

La Chapelle è sempre nuova e può lanciare migliaia di nuovi design ogni giorno. Ha quasi copiato il manichino del fast fashion ZARA, tanto che un tempo veniva chiamato la "versione cinese di Zara".

2. Rapida espansione

Aprendo migliaia di negozi al dettaglio ogni anno, sia nelle città di prima fascia che in quelle di terza e quarta fascia, i suoi negozi al dettaglio si trovano ovunque.

Ha superato tutti i suoi concorrenti alla velocità della luce.

Nel 2011, c'erano 1.841 negozi al dettaglio;

Nel 2014, è stata quotata alla borsa principale di Hong Kong;

Inoltre, anche decine di migliaia di negozi al dettaglio rappresentano un grosso problema. L'affitto giornaliero dei negozi, l'acqua, l'elettricità e i costi di manodopera sono tutti costi elevati.

Solo l'anno scorso, La Chapelle ha chiuso un totale di 4.400 negozi al dettaglio, una media di 13 negozi al dettaglio al giorno. E questa folle situazione di chiusura dei negozi al dettaglio si verifica ancora oggi. Molti negozi al dettaglio La Chapelle che si possono trovare sulle mappe hanno effettivamente chiuso o ritirato i loro scaffali. Non hanno tenuto il passo con i cambiamenti del mercato e il loro design e la loro qualità sono discutibili. La nostra disapprovazione per La Chapelle è iniziata davvero quando il suo design è peggiorato. All'epoca, era alla pari con marchi come Erdos e Zhihe. Ora, più di un decennio dopo, diamo un'occhiata ai suoi concorrenti.

Erdos si è trasformato dal caldo amore di una madre alla tenerezza discreta ed elegante di una cugina.

Zhihe si è anche trasformata in un marchio di abbigliamento femminile di alta gamma con una forte atmosfera artistica e un forte senso del design.

Vedi, tutti sono cambiati e sono diventati più adattabili al mercato. Ma La Chapelle rimane immutata. Abiti floreali, gilet rosa e i fiocchi di rito... questo è ciò che La Chapelle considera "stile francese", ma da tempo ci siamo allontanati da questo. I modelli non sono al passo con i tempi e la qualità è ancora peggiore. Anche con i saldi in quasi tutti i negozi al dettaglio in questo momento, un cappotto che costava mille yuan potrebbe essere ridotto a poche centinaia. Ma la scarsa qualità è sempre uno svantaggio:

"Pensi che ne valga la pena?"

"Penso che la lavorazione non sia molto buona e la selezione non sia completa."

Anche se ci fossero sconti folli, chi comprerebbe La Chapelle se il design fosse brutto e la qualità scadente?

Indebitarsi per acquistare più marchi non è sufficiente a coprire le spese. Ci sono un totale di 12 marchi sotto La Chapelle. Quando era al suo apice, oltre ad aprire negozi al dettaglio in modo frenetico, si è anche espansa in diversi marchi.

Questi sotto-marchi coprono un'ampia gamma di categorie di età e genere, comprendendo abbigliamento femminile, maschile, per bambini e persino abbigliamento genitori-figli.

In particolare nel 2013, il rapido sviluppo dei sotto-marchi ha generato profitti sostanziali.

La Chapelle Sport, il suo marchio di abbigliamento sportivo femminile, da solo ha generato 2 miliardi di fatturato. Ma i problemi sono presto emersi: lei, che eccelleva solo nell'abbigliamento femminile, semplicemente non riusciva ad assorbire così tanti marchi diversi. Così, all'inizio del 2018, i tre principali marchi di abbigliamento maschile contavano un totale di oltre 700 negozi al dettaglio, ma la loro crescita degli utili era solo a una cifra. Sebbene sia già in difficoltà, La Chapelle non ha intenzione di fermarsi: ad esempio, ha speso 160 milioni di dollari per acquisire il marchio francese Naf Naf menzionato all'inizio.

La Chapelle era già stata afflitta da un eccesso di scorte e dall'espansione dei negozi al dettaglio. L'insistenza, gravata dai debiti, nel gestire più marchi è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso.

Quindi, ogni tanto, ci sono cattive notizie per La Chapelle.

Ma guardando indietro, La Chapelle non è stata l'unica in difficoltà: Gap ha chiuso i negozi al dettaglio, Esprit si è ritirata dalla Cina e Daphne ha subito una perdita di 348 milioni di yuan in sei mesi... Questo potrebbe essere un problema del settore, ma è più un problema del marchio stesso. Questa è un'epoca in cui si è troppo lenti a svegliarsi, o forse non ce n'è nemmeno bisogno. Mentre ti stai ancora grattando la testa, altri Forse si è già ribellato alla corrente. È davvero un peccato che La Chapelle, un tempo il marchio con il fatturato più alto in Cina, sia sceso in questo stato.