La Chapelle, marca de ropa, gastó 2.100 millones de dólares en dos años y sufrió pérdidas...

El diseño, que combina Oriente y Occidente, está lleno de un elegante y libre estilo francés. Los nuevos carteles de productos de La Chapelle, de hace diez años, siguen luciendo elegantes hoy en día. Tras consolidar su marca, La Chapelle se arriesgó de nuevo. Durante la epidemia de SARS de 2003, mientras las grandes marcas reducían la producción y cancelaban pedidos, La Chapelle hizo lo contrario: aumentó la producción para asegurar el inventario. De hecho, la apuesta dio sus frutos. Después del SARS, todos recurrieron a las compras de venganza, dejando a muchas grandes marcas con escasez de inventario. La Chapelle aprovechó esta oportunidad, ofreciendo promociones agresivas con descuentos que iban del 10 % al 70 %, generando importantes beneficios y, finalmente, obteniendo un amplio reconocimiento.

Pero lo que realmente hizo famosa a La Chapelle fue su velocidad demasiado rápida.

1. Lanzamiento rápido de nuevos productos

La Chapelle siempre es nueva y puede lanzar miles de nuevos diseños cada día. Casi copió el modelo de moda rápida de ZARA, por lo que alguna vez se le llamó la "versión china de Zara".

2. Expansión rápida

Abriendo miles de tiendas minoristas cada año, ya sea en ciudades de primer nivel o en ciudades de tercer y cuarto nivel, sus tiendas minoristas se pueden encontrar en todas partes.

Ha superado a todos sus competidores a la velocidad del rayo.

En 2011, había 1841 tiendas minoristas;

En 2014, cotizó en la bolsa principal de Hong Kong;

Además, las decenas de miles de tiendas minoristas también representan un gran problema. El alquiler diario, el agua, la electricidad y la mano de obra son costosas.

Solo el año pasado, La Chapelle cerró un total de 4400 tiendas, un promedio de 13 tiendas al día. Y esta situación descabellada de cierres de tiendas sigue vigente. Muchas tiendas de La Chapelle que se pueden encontrar en los mapas han cerrado o retirado sus estantes. No se han adaptado a los cambios del mercado, y su diseño y calidad son cuestionables. Nuestra desaprobación de La Chapelle comenzó cuando sus diseños se deterioraron. En aquel entonces, estaba a la altura de marcas como Erdos y Zhihe. Ahora, más de una década después, echemos un vistazo a sus competidores.

Erdos ha pasado del cálido amor de una madre a la discreta y elegante ternura de una prima.

Zhihe también se ha transformado en una marca de ropa femenina de alta gama con una fuerte atmósfera artística y un gran sentido del diseño.

Verás, todos han cambiado y se han adaptado mejor al mercado. Pero La Chapelle permanece inalterada. Vestidos florales, chalecos rosas y los lazos de rigor... esto es lo que La Chapelle considera "estilo francés", pero hace tiempo que lo dejamos atrás. Los diseños no están a la moda y la calidad es aún peor. Incluso con las rebajas en casi todas las tiendas ahora mismo, un abrigo que costaba mil yuanes podría reducirse a solo unos cientos. Pero la mala calidad siempre es un inconveniente:

"¿Crees que vale la pena?"

"Creo que la calidad de la mano de obra no es muy buena y que la selección no está completa."

Aunque haya descuentos increíbles, ¿quién compraría La Chapelle si el diseño es feo y la calidad es mala?

Endeudarse para comprar varias marcas no es suficiente para cubrir los gastos. La Chapelle cuenta con un total de 12 marcas. En su apogeo, además de abrir tiendas minoristas de forma descontrolada, también se expandió a varias marcas.

Estas submarcas abarcan una amplia gama de categorías de edad y género, incluyendo ropa para mujer, hombre, niños e incluso ropa para padres e hijos.

La Chapelle ya se veía afectada por un exceso de inventario y la expansión de tiendas minoristas. La insistencia, cargada de deudas, en operar con múltiples marcas fue la gota que colmó el vaso.

Por lo tanto, de vez en cuando, hay malas noticias para La Chapelle.

Pero en retrospectiva, La Chapelle no fue la única en apuros: Gap cerró tiendas minoristas, Esprit se retiró de China y Daphne sufrió una pérdida de 348 millones de yuanes en seis meses... Puede que sea un problema del sector, pero es más bien un problema de la propia marca. Vivimos en una época en la que tardamos demasiado en despertar, o quizás ni siquiera lo necesitamos. Mientras usted todavía se rasca la cabeza, puede que otros ya hayan subido contracorriente. Es una verdadera lástima. Que La Chapelle, que en su día fue la marca con mayores ingresos en China, haya caído en este estado.