العناصر التي تؤثر على تصميم عرض النافذة

تُعدّ واجهات العرض من أهم عناصر الترويج البصري، وغالبًا ما تستخدمها علامات الأزياء التجارية أمام متاجرها. وباستثناء مصممي ومديري العرض المحترفين، لا يدرك الكثيرون فوائد هذه الواجهات المصممة والمُزينة بعناية. في الواقع، بالنظر إلى الوضع الراهن لتطور العرض في الصين، يُمكن القول إن معظم تجار التجزئة الصغار والمتوسطين لا يعرفون حتى ما هو التسويق البصري. قد يكون هذا مُفاجئًا، ولكنه واقع. لا يوجد سوى عدد قليل من واجهات العرض التي لا تُنسى في الصين، وهو أمر لا يتناسب مع عدد العلامات التجارية.

على الرغم من ذلك، لا تزال واجهات العرض وسيلة لا غنى عنها لجذب العملاء إلى المتجر وزيادة المبيعات. وقد استُخدمت في الدول الأجنبية لأكثر من قرن (بدأت شركة سيلفريدج عام ١٩٠٩)، كما استُخدمت بعض تقنيات إنتاج النوافذ على نطاق واسع في واجهات العرض التي تجذب العملاء. ستصبح واجهات العرض جزءًا أساسيًا من عملية التسوق، وستُشكّل جزءًا لا يتجزأ من عملية التسوق بأكملها. تُشكّل النوافذ، إلى جانب عوامل أخرى كالإضاءة والألوان، نظامًا تسويقيًا بصريًا للعلامة التجارية. وستؤثر هذه العناصر على قرار المستهلكين بدخول متجرك.