إن عدم وجود أجواء عرض الأزياء في محلات الملابس يجعل من الصعب تقديم عرض أزياء.
عندما ندخل متجرًا، تكون لدينا تصوراتنا الخاصة عن بيئة عارضات الأزياء والإكسسوارات. بعض المتاجر تُشعر الناس بعدم الارتياح، لذا عند دخولها، يتجولون بسرعة ويغادرون، ونادرًا ما يجربون الملابس.
إذا لم يكن الجو في متجر بيع الملابس بالتجزئة mannequin props جيدًا، فقد يكون ذلك ناتجًا عن الأسباب التالية:
1. إضاءة غير كافية في المتجر.
يمكن للإضاءة أن تعكس أجواء المتجر إلى حد ما. يجب أن تكون إضاءة المتجر كافية، وإلا فلن يتمكن الزبائن من رؤية تفاصيل البضائع إطلاقًا. لكن الإضاءة القوية جدًا ليست جيدة أيضًا، لأنها ستُسبب إجهادًا للعينين.
إذا كنت تتسوق ورأيت متجرًا بإضاءة خافتة وآخر بإضاءة ساطعة، فأيهما ستفضل؟
2. درجة إضاءة المتجر لا تتناسب مع موقعه.
من المهم أن تتناسب الإضاءة مع أسلوب العلامة التجارية. تُحدد درجة حرارة اللون درجات الإضاءة الدافئة أو الباردة بشكل أساسي. كلما انخفضت درجة حرارة اللون، كان الضوء أكثر اصفرارًا ودفئًا؛ وكلما ارتفعت، كان أكثر بياضًا وبرودة. تُضفي الإضاءة الدافئة شعورًا بالدفء والراحة، ولهذا السبب تستخدم العديد من العلامات التجارية لدعامات المانيكان إضاءة دافئة. نادرًا ما تُستخدم الإضاءة الباردة في متاجر الملابس، إذ قد تُعطي الألوان الباردة انطباعًا بالبرودة والبعد. عادةً ما تُخصص هذه الأنماط من الإضاءة لمتاجر الإلكترونيات. مع ذلك، يُعدّ الضوء الأبيض البارد خيارًا مناسبًا للعلامات التجارية ذات الطابع البسيط أو العصري أو المستقبلي. كما تستخدم بعض ماركات الملابس الرياضية إضاءة باردة.
3. يُوحي دليل التسوق بشعورٍ من الكآبة.
دليل التسوق الذي يُشعِر الناس بالكآبة سيدفعهم إلى مغادرة المتجر. مرشد تسوق متحمس جدًا أو غير مبالٍ سيُسبب انزعاجًا!
أعتقد أن الجميع قد واجهوا موقفًا كهذا أثناء التسوق في المتجر. كانوا يمرون من باب المتجر، لكنهم شعروا بالخوف من وجود مرشد تسوق واقف عند الباب. مرشدو التسوق الواقفون عند الباب أشبه بـ"آلهة الأبواب"، إما يقفون ساكنين دون أن يقولوا شيئًا، أو يُظهرون حماسًا مفرطًا تجاه المارة. وعندما تدخل المتجر، وقبل أن تنطق بأي كلمة، تجد مرشدي التسوق بجانبك مباشرةً، يُقدمون لك العروض دون توقف، بحماس مُخيف! أو بمجرد دخولك المتجر، يتبعك دليل تسوق طوال الطريق، ولكن لا يوجد تفاعل طوال العملية بأكملها، والجو محرج للغاية...
