Vaatteiden mallinukkejen rekvisiittaiden merkitys koko myymälässä
Olen hiljattain huomannut mielenkiintoisen ilmiön: kesä saapuu ja ihmiset parveilevat ostoskeskusten vaatekaupoissa. Valitettavasti he usein vain selailevat nopeasti ennen lähtöä, mikä johtaa katastrofaaliseen poistumaprosenttiin! Tarkkailimme vaatemallien ja rekvisiitan näyteikkunoita ja löysimme useita keskeisiä ongelmia:
1. Ne eivät luoneet ostosilmapiiriä, joka olisi herättänyt ihmisten ostohalua.
2. Kaupan teema oli epäselvä, eivätkä vaatemallistot olleet selkeästi jaoteltuja, mikä johti kaoottiseen tuotteiden sekoittumiseen.
3. Vaatteet ja muu rekvisiitta ovat liian kliseisiä ja innovatiivisia!
Aloita näyteikkunasta: Koska se on myymälän silmät, sisällä olevat vaatteet ja mallinuket tulisi järjestää teeman mukaisesti, jotta ne herättävät yleisön huomion. Pitkäaikainen esillepano on kannattavuuden alku. Näytillä olevien vaatteiden tulisi olla kauden päämallisto, koska rajallinen tila ei voi näyttää kerroksellisempia tehosteita. Mitä huomioitavia asioita näyteikkunan valaistuksessa on?
Käytä elokuvallisia ja näyttämöllisiä tekniikoita tuodaksesi kuluttajat mukaan kuvaan!
Vähittäiskaupan vaatekaupan keskeinen esillepanoalue on alue, joka tulee ensimmäisenä ihmisten näköpiiriin heidän seistessään myymälän ulkopuolella. Esittelyssä on tärkeää paikantaa keskeinen esittelyalue ja asettaa myymäläsi uudet vaatteet esille tälle alueelle, jotta luodaan silmiinpistävä ja katseenvangitseva vaikutelma. Käytä tätä keskeistä esittelyaluetta keskuksena ja ohjaa asiakkaita vähitellen myymälän muille alueille. Toinen tärkeä seikka on vaatemallien hyvä hyödyntäminen. Aseta myymäläsi arvokkaimmat tuotteet mallinukkeihin, jotta kuluttajat voivat intuitiivisemmin havaita, miltä vaatteet näyttävät päällä. Yhdessä valaistustehosteiden kanssa tämä voi luoda ihmisiin mukaansatempaavan tunteen: "Tämän vaatteen pukeminen muuttaa minut!" Tämä lisää heidän ostohaluaan. Älä käytä mallinukkeja liikaa, sillä se voi aiheuttaa kuluttajissa inhoa. Kaiken tulee tapahtua kohtuudella ja järkevästi! vähittäiskaupan mallinukkejen esillepano.