Personoidun vaatekaupan menestyksen salaisuus piilee ulkoasussa...

Kävin taas ostoksilla. Muutaman askeleen jälkeen ostoskeskuksessa ainutlaatuinen vähittäismyymälä lumosi minut täysin.

Mikä tässä vähittäismyymälässä on niin erityistä?

Muut vähittäismyymälät ovat valoisia ja tilavia, ja niistä on esteetön näkymä sisään ja ulos, mutta tämä on salaperäinen. Ikkunoista mannekiinirekvisiittoihin tyyli on synkkä ja alakuloinen, mikä on hyvin erilainen kuin viereisten liikkeiden tyyli.

Se erottuu edukseen tavallisten vähittäismyymälöiden joukosta. Katsoin sen nimeä – MIIDII, tuotemerkki, josta olen kuullut ja joka kuulostaa sekä tutulta että oudolta.

Se on tuttu, koska monet sen tuotteista käyttävät mannekiinirekvisiittoja. Se on vieras, koska en ole koskaan käynyt heidän vähittäismyymälöissään, joten en ole kovin hyvin perillä heidän asettelustaan. Lisätutkimusten jälkeen huomasin, että sen nimi, MIIDII, tarkoittaa "vastausta mysteeriin". Se kuulostaa mysteeriltä, minkä vuoksi vähittäiskaupan valaistus, kulissit ja mallinuket on suunniteltu niin ainutlaatuisesti, mikä tekee siitä uskomattoman houkuttelevan tutustua. Olin myös hieman yllättynyt kuullessani, että vähittäiskauppa on avannut 700 toimipistettä perustamisensa jälkeen, mutta vasta äskettäin huomasin sen olevan niin lähellä minua. Se on myös toiminut melko salamyhkäisesti. Uskon, että sen menestys piilee sen ainutlaatuisesti suunnitelluissa kulisseissa, valaistuksessa ja mallinukkeissa.