Kiina on maailman suurin vaatteiden kuluttaja

  Ajan kehittyessä ja tieteen ja teknologian edistyessä ihmiselämä on muuttumassa valtavasti. Ruoka, vaatteet, suoja ja vaatetus ovat kuitenkin edelleen ihmisen elämän perusfysiologisia tarpeita; ilman niitä ihmiset eivät voi selviytyä. Vaatetusteollisuus on elämän perustarpeiden ytimessä epäilemättä nouseva tähti. Se ei kuitenkaan pysy muuttumattomana. Muutos on ihmisten tarpeiden tasossa. Taloudellisen elintason parantuessa ihmisten vaatetustuotteiden vaatimukset ovat yhä monimutkaisempia. Vaatteet eivät ainoastaan vaadi lämpöä, vaan ne pyrkivät myös heijastamaan yksilöllisyyttä. Lisäksi tämä väestöryhmä laajenee jatkuvasti kaupungeista maaseudulle, mikä luo kasvavan potentiaalisen markkinan. Kiina on maailman väkirikkain maa, joten ei ole yllätys, että se on myös maailman suurin vaatteiden kuluttaja ja tuottaja. Laajasta alueestaan ja runsaista luonnonvaroistaan huolimatta Kiina kohtaa merkittäviä kulttuurieroja idän, lännen, etelän ja pohjoisen välillä. Tämä on johtanut merkittävään epätasapainoon Kiinan perinteisen vaatesuunnitteluteollisuuden kokonaiskehityksessä. Yleisesti ottaen rannikkokaupunkien vaateteollisuus on suhteellisen teknologisesti edistynyttä, kun taas maaseudun Keski- ja Länsi-Kiinan vaateteollisuus on jäljessä. Vaikka naisten housumarkkinat Zhengzhoussa, Henanissa, ovat kukoistaneet viime vuosina, yhdet housut yksinään eivät voi muuttaa suhteellisen alikehittynyttä vaateteollisuutta Keski-Kiinan tasangoilla. Lisäksi kilpailu vaatevalmistajien työntekijöiden välillä on edelleen suhteellisen vähäistä ja keskittyy pääasiassa hintaan ja tyyliin. Suurin osa vaateviejistä on edelleen riippuvainen tuotteidensa tukkumyynnistä. Vaikka vaatetusyritysten tietoisuus brändi-innovaatioista on jatkuvasti parantunut viime vuosina, Kiinan vaateteollisuudella on edelleen vain rajallinen määrä tunnettuja kiinalaisia tavaramerkkejä ja siitä puuttuu aidosti kansainvälisiä vaatemerkkejä. Ensisijainen haaste on kilpailla tehokkaasti kansainvälisten matkailubrändien kanssa halpojen kustannusten etujen avulla. Tässä osiossa esitellään vähittäiskaupan esillepanoratkaisuja.