Elementos que influyen en el diseño de escaparates

Los escaparates, uno de los elementos más importantes del visual merchandising, suelen ser utilizados por las marcas de moda en la fachada de sus tiendas. Salvo los diseñadores y gerentes de escaparates profesionales, pocas personas comprenden claramente las ventajas de estos escaparates cuidadosamente planificados y decorados.

De hecho, dado el estado actual del desarrollo de la exhibición en China, se puede decir que la mayoría de los minoristas pequeños y medianos ni siquiera saben qué es el visual merchandising. Puede resultar sorprendente, pero es la realidad. En China, solo existen unos pocos escaparates realmente memorables, lo cual no es acorde con la cantidad de marcas.

A pesar de ello, los escaparates siguen siendo un método indispensable para atraer clientes a la tienda y aumentar las ventas. Se han utilizado en el extranjero durante más de un siglo (Silfridge comenzó en 1909), y algunas técnicas de producción de escaparates se han utilizado ampliamente en escaparates que atraen a los clientes. Los escaparates se convertirán en una parte importante de la experiencia de compra y estarán presentes durante todo el proceso. Los escaparates, junto con otros factores como la iluminación y el color, constituyen el sistema de visual merchandising de una marca. Influirán en la decisión de los consumidores de entrar en su tienda.