Elemente, die die Schaufenstergestaltung beeinflussen

Schaufensterdekorationen sind eines der wichtigsten Elemente des Visual Merchandising und werden häufig von Modemarken vor ihren Geschäften eingesetzt. Abgesehen von professionellen Display-Designern und Display-Managern sind sich nur wenige der Vorteile dieser sorgfältig geplanten und dekorierten Schaufensterdekorationen bewusst.

Tatsächlich kann man angesichts des aktuellen Stands der Displayentwicklung in China sagen, dass die meisten kleinen und mittleren Einzelhändler nicht einmal wissen, was Visual Merchandising ist. Das mag überraschen, ist aber Realität. Es gibt in China nur eine Handvoll wirklich einprägsamer Schaufensterdekorationen, was wirklich inkonsistent mit der Anzahl der Marken ist.

Trotzdem sind Schaufensterdekorationen noch immer eine unverzichtbare Methode, um Kunden in die Geschäfte zu locken und den Umsatz zu steigern. Im Ausland werden sie seit über einem Jahrhundert eingesetzt (Silfridge begann 1909), und einige Techniken der Fensterproduktion werden häufig für Schaufensterdekorationen verwendet, die Kunden anziehen.

Schaufenster werden zu einem wichtigen Bestandteil des Einkaufsprozesses und prägen den gesamten Einkaufsprozess. Schaufenster bilden zusammen mit anderen Faktoren wie Beleuchtung und Farbe das visuelle Merchandising-System einer Marke. Sie beeinflussen die Entscheidung der Kunden, Ihr Geschäft zu betreten.