意大利品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳服装模特品牌“自杀式营销”

2021-04-01 16:36:13 xintu 1

意大利品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳,以下简称D&G)这回真火了,火是火了,不过有点火过头了,一不小心把自己给点着了。事情的原委是为了宣传在上海举办的大秀发布了一则《起筷吃饭》的宣传片,片中因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人,一位网友在ins story说起这件事,D&G设计师Stefano Gabbana前来争辩,恼羞成怒大骂出口,还公然辱华。

此举引发舆论巨大反响,章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯、霍思燕等中国艺人,纷纷在微博发声,宣布退出原定于21日晚上在上海举办的D&G服装模特品牌时装秀。

人民日报就此事发文:有尊重才有买卖。中国,才是我们最珍视的奢侈品。

我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外资企业也应当尊重中国,尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业,开展合作最起码的遵循。

奢侈品品牌杜嘉班纳将在上海举办时尚秀[The Great Show],但提前披露的为此次大秀所做的主题视频,却因其内容有刻意丑化中国人物和景象的嫌疑,而遭到了网友们的抵制。

从“起筷吃饭”这个题材看来,并没有什么问题。但是在表现手法上,一个亚洲模特拿着筷子用夸张的表情动作吃着“伟大的”玛格丽特披萨,就足以让人感到被冒犯。这也仅仅只是一个开始。在面对网友们的声讨时,D&G的设计师公然辱骂中国,事后依旧能厚着脸皮说被盗号。这个公关未免太不走心。接下来的道歉更是荒唐,全篇不知道歉为何物,更像是D&G在为自己拉取国际舆论的支持,全然不顾对中国消费者带来的伤害。

但这已经不是D&G第一次玩火了。杜嘉班纳曾发布了一组照片,照片中服饰妆容精致的高挑模特站在衣着普通的中国阿婆身后,对比鲜明得刺眼。

而又是谁给他们这样的胆量公然辱华的呢?因为他们笃定了,中国消费者依旧会乐此不疲地为D&G提高销量。日本APA酒店公然在酒店房间放置右翼书籍,否认南京大屠杀。事后,国人的抵制与声讨并没有让这家酒店低头。酒店社长元谷外志雄甚至发表了这样的言论:“几个月后人们就忘了,能记着的只有‘APA’的名字,我们也能凭借此事件刷出的知名度弥补亏损。”一语成谶。

那么这一次,D&G会不会像巴黎世家和APA一样,悄然卷土重来,继续赚取中国人的钱,却骂着中国人傻呢。我更希望这次是一个警醒,不是像一阵风一样刮过就再无声响。我们也曾坚持过。韩国乐天在中国的销售额无比惨淡,几乎是溃败式地撤离了中国市场。

中国人兼容并包的博大胸怀,绝不是用来容忍他们这种放肆行为的。我们欢迎外来文化的交流,但这也是建立在互相尊重的基础上的。

卑鄙是卑鄙者的通行证,高尚是高尚者的墓志铭。这一次,杜嘉班纳拿着这张通行证将自己带向了一个深坑,而我希望他们再也不能走出来。

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